本文转载自公众号：笑宇观，作者：王笑宇

越来越热的冰雪旅游，让诸多文旅目的地在冬季逐渐出圈。冰雪旅游大热背后的原因何在，又如何能在成为网红目的地后持续长红，值得一探究竟。近日，中央电视台新闻频道就冰雪经济主题采访了世界旅游城市联合会、国际山地旅游联盟专家委员会专家王笑宇研究员，以下为采访实录：

Question 1
今年冬季旅游的热门旅游目的地是哪里？消费情况如何？

冰雪旅游情况：根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》数据显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次。预计2024至2025冰雪季休闲旅游人数有望突破5亿，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。

冰雪产业情况：我国冰雪产业规模已由2015年的2700亿元快速增长至2023年的8900亿元，预计2024年将达到9700亿元，并将于2025年突破10000亿元。企查查数据显示，截至目前，我国冰雪相关企业共1.25万家，其中，文化、体育、娱乐相关企业占比近半数，为45.78%。2023年全年新注册冰雪相关企业2430家，同比增长37.37%。

目的地情况：根据线上OTA数据显示，从冰雪目的地来看，今年新疆、内蒙古的冰雪游增长速度最快，以哈尔滨为代表的黑龙江，在预订规模方面仍是头部冰雪旅游目的地。进入11月份，新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区的滑雪门票预订量同比去年增长2倍以上，滑雪酒店预定量同比去年增长70%；11月份内蒙古锡林郭勒包车游预订量同比去年增长223%。上个冰雪季的网红黑龙江也保持34%的增长。

客源地情况：根据线上媒体平台搜索指数显示：搜“冰雪”广东省最多，东部沿海整体很多，城市级别三线城市居上，占比20.32%。

Question 2
我国冰雪旅游市场供需情况如何？

冰雪旅游初级体验者居多：我国户外冰雪运动的人群基础不断扩大，冰雪游市场具有良好的发展态势。但相对于欧美日这些冰雪旅游发展相对成熟且以冰雪休闲度假为主的国家，目前国内的滑雪仍以观光和初级体验为主，休闲度假供产品供给存在一定差距。

在消费回归理性的大背景下，未来一定时间内我国的主要冰雪旅游产品仍将以冰雪体验、冰雪观光及冰雪娱乐为主。以冬季旅游中的滑雪产品为例，欧美日等国家的冰雪旅游目的地、度假型雪场是主体，且市场份额大。而中国冰雪旅游具有冰雪体验、冰雪观光与冰雪娱乐等特点，冰雪深度体验与冰雪度假较为小众。一方面，滑雪这项运动具有一定的门槛。中国的大众滑雪文化基础相对薄弱，有技术要求的滑雪更多算是一种“小众”运动，以初级体验式为主的新手游客，未能真正转换成为滑雪爱好者。另一方面，滑雪需要花费更多的时间和金钱，包括滑雪装备、交通、住宿、教练费等各方面的费用。虽然一些年轻游客带来一些“穷滑”的省钱办法，但冰雪运动及冰雪度假仍属高消费的旅游活动，

场地设施配套快速增长但特色差异不足，体验内容匮乏：根据《2024中国冰雪产业发展研究报告》数据显示，截止至2023年底，全国共有各类冰雪运动场地2847个，其中滑冰场地1912个，滑雪场地935个。相比2022年，2023年，冰雪运动场地数量增长了16.11%，其中，滑雪场地增长6.74%，滑冰场地增长21.32%。

市场供给同质化严重且优质服务体验匮乏。国内的冰雪产品同质化严重，缺乏产品差异与服务特色，这是冰雪市场供给产品与服务滞后与冰雪消费需求不断提升的主要矛盾。快速增长的雪场数量与趋同的产品及服务体验、综合服务水平无法令消费者满意，导致用户粘性不够。

冰雪旅游娱乐化产品受追捧：由滑雪到娱雪，新潮冰雪项目与传统冰雪活动交织。年轻化、新潮时尚的冰雪娱乐项目与围绕地域文化打造的产品。吉林长白山华美胜地度假区推出森林娱雪嘉年华，策划超级雪圈、狂野机车、泡泡房等娱雪项目，并设计了奶盖儿天池、雪丘寻宝等适合儿童的项目，以及UTV全地形体验、长白山雪漂流等较为刺激的项目。如黑龙江镜泊湖将与渤海国上京龙泉府遗址景区联动，融合东北渔猎文化、渤海国文化、宁古塔文化，创新推出“雪国冬捕”冰雪旅游产品，让游客全面感受冰雪市集的繁华和冬捕渔猎的欢腾。

Question 3
去年尔滨火了，今年如何延续火爆？

目前情况，根据澎湃新闻报道，2023-2024冰雪季，哈尔滨共接待游客8700万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%

线上预订平台数据显示，2024年12月到2025年1月的线上旅游订单，哈尔滨位居目的地城市首位。此外，哈尔滨住宿的预订单量同比增长73%，TOP3客源地分别为广州、深圳和北京。

新举措延续火爆——丰富主题产品，扩大核心项目，优化公共服务。

一是，丰富主题产品：哈尔滨继续推出升级版的冰雪季活动，如“逐梦亚冬”、“黑土年味”、“北境康养”等八大类主题旅游产品，以保持其吸引力。

二是，扩大核心项目：哈尔滨还扩建了冰雪大世界的规模，由81万平米增至100万平米，用冰量超过30万立方米。同步增加了更多的冰雪娱乐设施及创意商街等，例如网红冰滑梯从16条增加到24条。

三是，优化公共服务：新打造了一处面积接近3000平方米的游客集散中心，为游客提供旅游咨询、箱包寄存、轻餐简食等服务。提升车站机场、重点景区、游客服务中心等的外语服务、优化外籍入境游客签证、支付、购票标识等便利服务。

Question 4
冰雪经济获政策“添火”，为旅游消费再添动力？

2024年11月6日，国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，其中提到，优化发展冰雪旅游。《意见》提出启动实施冰雪旅游提升计划。推进冰雪装备器材产业高质量发展。支持各地发挥冰雪赛事活动溢出效应，组织开展冰雪消费季等商旅文体健融合的促消费活动等。《意见》提出未来发展目标，到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，到2030年，冰雪经济总规模达1.5万亿元，未来国内冰雪经济有望迎来持续增长。《意见》提出通过构建冰雪经济“一区两带多节点”空间布局。政策利好为冰雪经济发展“添火”，火热的冰雪消费显示了巨大的市场潜力。

近年来，文旅部会同相关部门出台了《京张体育文化旅游带建设规划》、《东北地区旅游业发展规划》等规划，进一步引导这些地区突出冰雪旅游资源的优势和冰雪文化的底蕴，大力发展后奥运经济，突出特色发展和协同发展。此外，文旅部会同国家体育总局推出了3批26家国家级滑雪旅游度假地，涵盖了京张、东北、西部等12个省（区、市），助力区域协调发展。

Question 5
除了滑雪等，冬季旅游还有那些选择？

一是，候鸟避寒旅居。除了传统的海南三亚、云南昆明、广西北海外，一些小城成为热门新选择，如海南昌江、四川攀枝花、福建泉州等，相应的出现雨林非遗研学、一老一小候鸟旅居等新业态

二是，温泉旅游方面。线上数据显示：“进入11月以来，国内温泉旅游热度环比上涨178%，广州、重庆、福州、南京和扬州是冬季最热门的温泉旅游目的地。”近年来各地的温泉旅游产品也不断卷出新花样，丰富的自助水果，越来越大的室内外泡池，乃至雪景温泉、疗愈温泉等，帮助人们驱除冬季的寒冷。

三是，各地的博物馆冬季也热度不减。社交媒体上，无数网友在线等一场故宫初雪。上海博物馆的埃及主题特展、中国国家博物馆的希腊主题特展等展览也吸引了众多游客参观。