2025年5月19日，在第15个“中国旅游日”到来之际，携程全面响应文化和旅游部“锦绣山河，美好旅程”主题活动号召，通过亿元补贴惠民、政企深度联动、文旅融合创新三大维度，推出覆盖全国30余省市的系列举措。在提振大众出游意愿的同时，更以“旅游+”模式探索产业升级新路径，为文旅市场注入强劲活力。

政企联动共塑文旅新名片 多维赋能地域品牌升级

5月19日主题日当天，由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主办的2025年“5·19中国旅游日”主会场活动在浙江省宁波市宁海县举行。活动仪式上，携程集团高级副总裁王韦与行业代表共同发布《“锦绣山河·美好旅程”宁波宣言》，表示“深化‘绿水青山就是金山银山’实践，推动旅游与乡村振兴、城市更新同频共振，实现共同富裕的‘幸福增量’。”彰显了OTA在共筑美好旅程、推动文旅可持续发展中的责任与担当。

《“锦绣山河·美好旅程”宁波宣言》发布

活动现场，携程开设文旅直播间开展全国精选旅游产品直播活动，创新采用中外双主播联动模式，向全球观众展示中国旅游目的地的独特魅力，打造“云端”文旅盛宴。其中包含宁波专场带货推介，通过特色优惠旅游产品、线上线下系列宣传曝光，有力促进宁波文旅消费提升和品牌打造。值得一提的是，携程集团近日还联合宁波文旅发布《“十百千万”促消费计划》，通过十条精品线路，百家精选商户，千万级消费补贴，全方位助推宁波文旅消费再上新台阶。

携程文旅直播间

依托“5?19 中国旅游日”与携程多场景精准营销，携程线下门店单日交易额已突破2亿，创历史新高。此外，携程还与多地文旅合作为“5?19 中国旅游日”量身打造了一系列活动：联动温州“机票+”直播、盐城专场促销，以区域协同创新实践树立文旅消费提质标杆；与河南省文旅厅一同打造“老家河南·豫闽相见”线上专区，整合全省文旅优惠，联动福州、泉州、厦门落地30家主题门店，以“线上+线下”双通道吸引闽台客源。同步助力“福游4·18”福建文旅消费季，通过明星达人实地探访7城、发布《福建追光图鉴》、《幸福追光》宣传片及直播带货等多元营销，其中单场直播覆盖上百个文旅行业商家，热度爆表，引爆春日文旅热点；助力天津文旅局推出的“海河之夜”城市品牌，策划推出“当日往返游”“周末休闲游”“长假深度游”三大主题9条精品线路，依托流量矩阵构建精准营销体系，通过星球号平台实现“种草-预订”闭环，全面激活“海河之夜”文旅品牌，撬动519消费热潮。

亿元惠民组合拳 撬动消费新潜力

今年5?19中国旅游日举办主题日、主题月等系列活动，广泛开展文旅惠民、入境旅游推介、文明旅游、优化消费环境等活动。各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐等惠民措施，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。

活动期间，携程推出了力度空前的系列优惠举措，投入总价值超2.5亿元的折扣优惠及消费券，涵盖机票、酒店、门票、团队游等全品类，推出贯穿5月的“55好价节”促销活动。机票、火车票推出5元“超值游”抽奖，酒店、门票等品类低至5折，出境跟团游买一送一。创新打造的“一站式旅行套餐”聚合20万条酒店资源与3500条热门景区产品，将住宿、门票、餐饮、交通打包组合，最高优惠幅度达50%。同时，联动江苏、安徽、四川、河南、青海、福建等20逾个目的地开展文旅消费券活动，强力提振文旅消费市场。其中，携程于5月5日至5月25日发起为期20天的“55好价节”大型促销活动，投入亿元优惠补贴，预计活动期间直接交易额达3.5亿元。

此外，携程“锦绣山河，美好旅程”中国旅游日专题活动页面也于5月19日正式上线。专题页开设了全国30多个省市、自治区、直辖市专属页面，聚合所在地热门酒店、景区及旅游线路推荐，让用户可一站获取目的地旅游攻略及优惠产品。

携程“锦绣山河，美好旅程”中国旅游日专题活动页面

跨界融合 唱响城市新声

随着为了演出去旅游、为了一部剧奔赴一座城等文旅串珠联动模式的成熟，越来越多的人会因为情绪价值、文化活动附加价值等开启一次旅程。今年，携程发起“如歌的旅程”原创音乐大赛，通过一首歌，讲述一座城，让城市形象从“地理坐标”升华为“情感地标”。这种情感联结的建立，让音乐成为文旅营销的黄金媒介，开辟了文旅融合新路径。

大赛以“一首歌讲述一座城”为核心，吸引近400座城市参与，累计征集来自5099名音乐人的1.35万余首作品，通过方言创作、AI辅助作曲等创新形式展现城市精神。作为总奖金池600万元的S级赛事，该项目由中国演出行业协会指导，获得中国文化传媒集团战略支持，以及中国东方演艺集团、中央民族乐团、魅KTV以及上百家文旅单位的鼎力支持。随着线下盛典即将在江西南昌举办，这些歌曲的荣誉时刻也即将现场揭晓，让更多原创音乐被传唱，助力更多城市文旅破圈传播。践行 “以歌为媒、以旅兴城”的理念，引领更多游客 “跟着歌声去旅行”，推动目的地城市文旅实现高质量发展。

Envision大会启幕在即 以文旅对话连接世界

当全球目光聚焦中国文旅新图景，携程以创新服务持续为国际游客铺就深度体验之路。作为中国旅游日系列活动之一，携程计划5月26日、5月28日分别于上海和成都举办Envision.2025全球合作伙伴大会，邀请全球74个国家和地区3000余位旅游业高管及合作伙伴。致力打造全球旅游行业最具影响力的盛会，探讨全球旅游趋势等核心议题。借助国际平台推动入境游合作，发挥资源整合与传播优势，助力更多国际游客了解并爱上中国，来中国更多城市走走看看，体验中国文化，购买中国好物，助力国家入境游消费增长和文化软实力提升。

针对愈发蓬勃的入境游市场，携程陆续在上海、北京推出免费版半日游路线，以上海为例推出了“浦江观光游”“漫游梧桐树下”“城隍庙传统文化”三大免费半日游线路，累计超过8000名国际中转游客参与其中。携程海外平台依托39国48个站点，持续优化境外游客门票预约、接送机等服务，配合多语种旅游卡券，构建“畅游中国”服务体系。海外游客体验后表示：“传统与现代交融的上海令人着迷，半日根本看不够，一定会向朋友推荐这个奇妙之城。”

今年恰逢北京国际电影节盛大开幕，携程与北京文旅局进行合作，邀请25位海外导演免费半日游北京，为他们定制最具京味特色的游览行程，邀请他们用大师视角，拍出镜头下最美的北京，将中国名片通过大师的镜头发向世界各地。

从亿元让利惠民到文旅跨界创新，从地域协同发展到全球资源整合，携程集团正通过技术赋能与模式突破，构建“旅游+”产业生态圈。以“一首歌，讲述一座城”的旅游+模式融合下，一幅“以旅彰文、以文促旅”的产业新图景正在徐徐展开。