"鼓点激荡珠江畔，麒麟踏云破晓来”。开幕式在广东非遗麒麟舞的昂首跃动中正式开始。2025年广州国际旅游展，借这脉传承六百年的祥瑞之舞，叩响世界旅业未来之门。

广东省文旅厅党组成员、副厅长赵红、广州市委副秘书长王长江、广州市政府副秘书长马曙、广州市文化广电旅游局党组书记、局长刘瑜梅、汉诺威米兰展览会（中国）有限公司董事总经理刘国良、斯里兰卡旅游局主席Mr. Buddhika Hewawasam、PATA亚太旅游协会主席 Peter Semone、全球城市旅游发展组织秘书长Mrs. Kang Da-eun、马来西亚吉兰丹州地方政府、住房、卫生及环境委员会主席Mr.Tuan Hilmi Bin Abdullah以及来自伊朗、安哥拉、斯里兰卡、匈牙利、古巴、尼泊尔、新加坡等37个国家驻广州总领事馆官员和代表参加了开幕式。

开幕式上，广州市文化广电旅游局局长刘瑜梅致欢迎词。汉诺威米兰展览会（中国）有限公司董事总经理刘国良介绍了今年展会的精彩亮点。随后，本届展会星光合作伙伴——斯里兰卡旅游局主席Mr. Buddhika Hewawasam致辞，他表示，“中国是斯里兰卡重要旅游客源市场，他们将与中国合作伙伴们进一步深化合作，并通过强化数字宣传、国际展会合作及真人秀拍摄等举措推广旅游资源，吸引更多中国游客体验斯里兰卡的文化遗产、自然景观和可持续旅游优势”。


GITF2025——全球文旅资源精准对接智慧中枢

所谓“智慧中枢”，是连接、驱动，是融合、赋能和支撑的核心环节，历经33年的深耕淬炼，GITF2025今年以"有意义的旅游，持久的连接"为主题，该理念突破传统发展框架，通过构建六大核心利益方——旅行者、在地社区、旅游从业者、旅游企业、各级政府及自然环境的利益协同机制，以积极心理学为理论基础，打造可量化的共赢发展模型。


PATA（亚太旅游协会）主席Peter Semone 表示，“中国在全球旅游业中扮演着至关重要的角色——既是重要的游客来源国，也是拥有丰富自然和文化景观的充满活力的旅游目的地。像GITF这样的展会对于推动中国旅游业经济发展，特别是促进国内游和出境游市场增长具有重要意义。”

联合国旅游组织执行董事Zoritsa Urosevic表示，“今年GITF的主题非常有意义。旅游业是构建可持续未来的关键力量，我们正推动行业向更负责任、更具韧性的方向转型。从加那利群岛的减排实践到中国“最佳旅游乡村”，我们证明繁荣与可持续可共生“。


广州是粤港澳大湾区的广州，广州是“千年商都”的广州，广州是务实进取的广州，近年来，广州旅游以产业筑基，厚植岭南文化，以特制胜，协同共进，全域发力，为高质量发展赋能。

5月，全球旅游风向标再聚广州。本届展会有55个国家和地区、1000多家展商共绘文旅新图景，预计4万多专业观众将见证行业革新发展，解锁未来旅游趋势新密码。


今年展会境外参展机构阵容鼎盛，包括斯里兰卡、德国、意大利、俄罗斯、美国、英国、加拿大、卡塔尔、西班牙、法国、波兰、古巴、韩国、新加坡、尼泊尔、柬埔寨、印尼、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、格鲁吉亚、肯尼亚、阿曼、阿根廷、秘鲁、爱尔兰、新西兰、土耳其、巴西、马来西亚、马达加斯加、亚马逊、拉斯海马、泰国、不丹、中国香港、中国澳门、PATA（亚太旅游协会）、TPO（全球城市旅游发展组织）等。

斯里兰卡康提(KANDY)是GITF2025星光合作伙伴(Star Partner Destination)。展会上，斯里兰卡尽情呈现了千年文明与自然奇迹融合的印度洋明珠风采，一岛尽享：野性生灵邂逅、茶园秘境疗愈、黄金海岸冲浪、纵览八处世界遗产，体验多元文化交融的感官交响。今年以“方寸之地，万千奇境”为推广主题，重点推广斯里兰卡及康提令游客向往的丰富资源。

展会上，全球目的地带来最新资讯并尽情展示自身风采。韩国旅游发展局全方位宣传了特别运营的MICE团体定制型支援制度，同时携手济州特别自治道，结识更多来自各地的旅行社和企业，凭借韩国的丰富资源和优惠政策，共同开发创新且富有吸引力的韩国奖励旅游和企业旅游产品。

卡塔尔旅游局在展会期间为观众带来最新鲜的目的地资讯和精彩的本地活动信息，重点推广了由卡塔尔旅游局与卡塔尔航空联合推出的“超值中途停留套餐”，让观众更深刻地了解阿拉伯文化精髓，亲身体验卡塔尔的热情好客。


当大众旅游需求更趋个性化、多元化，出游频次更高，大众旅游消费需求强劲成为日常。当旅游成为美好生活的标配，旅游展便成了向往美好生活的“文案”，启迪旅游灵感，启动美妙体验，启发崭新业态。

本届展会汇集了众多国内文旅厅/局和文旅企业，包括北京、西藏、海南、重庆、广州、林芝、成都、郴州、扬州、台州、安顺、齐齐哈尔、毕节、云浮、汕尾、梅州、清远、湛江、巫山、疏附、黔南州、波密、昭君文旅、莽山森林公园、盐官古城、桐乡濮院、长白山、张家口拾雪川、牛背山、桐乡乌镇等，同样亮点纷呈，各大目的地为观众游客花式种草宝藏玩法，旅游展为目的地赋能更多可能性。

在本地文旅呈现方面，展会设立了“花开广州·盛放世界”广州主题馆、非物质文化遗产专区、民宿专区、文博文创专区等特色专区，全面展现广州的鲜活脉动。

非物质文化遗产专区展现了广彩、广绣、岭南木偶戏、广州饼印、西关正骨、广州榄雕（核雕）、嫁女饼（绫酥）制作技艺、中一安宫牛黄丸制作技艺、小柴胡制剂方法、岭南盆景技艺、沙湾水牛奶传统小食制作技艺、象牙雕刻、手工打金技艺等非遗技艺，非遗及代表性传承人将亲临现场，让观众近距离感知非遗。



民宿专区呈现了“一屋一景一情怀”的旅居意境，集合菁木山舍、畿云瑶、和春住民宿 、默娘之家、亦庐博文民宿、陶舍小隐、璞宿花见、探云田居、渔唱晚、长禧家民宿、禧和驿站、熙源·漫豪思温泉度假民宿、从心隐等十多家广州红棉星级民宿，并带来了精彩体验项目。

文博文创专区联动了广州博物馆、南越王博物院、广州艺术博物院(广州美术馆)、广东民间工艺博物馆、中共三大会址纪念馆、广东革命历史博物馆、毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址纪念馆、孙中山大元帅府纪念馆、广州市文物考古研究院（南汉二陵博物馆）、广州海事博物馆、广州市文化馆、正佳自然科学博物馆、广州市瑞丰茶文化博物馆、隧道博物馆、霍英东纪念馆、广东中医药博物馆等十多家博物馆，通过数字化场景体验，变身“可游、可学、可感”的微型文化展场，观众完全沉浸在与文物的超时空对话之中。

乘广州“全运会”东风，湾区文体旅创意体验专区在展会上以惊叹计划搭出创意。历年来，该专区吸引了众多年轻观众和游客，成为旅游展上的重要“打卡”地。


粤港澳大湾区各地旅行社行业协会积极作为，“9+2城市旅行行业联盟”将“十五运会”作为当地“盛事经济”的重要载体，深度融合文旅产业，于旅展启幕之前已召开闭门会议并就等相关事宜并达成了共识：通过开发文体旅融合产品、创新全方位联动机制、构建区域性服务体系，携手迎全运，助湾区旅游高质量发展。

GITF的创意体验区中，观众游客可遇见“全运会”、遇见大湾区、遇见武术、港乐等，一起助力全运会。展会现场，观众还可遇见尊巴派对、“大湾区”MINI艺术隧道、武术、港乐、非遗港式奶茶、巨型印章装置、百校联动、手艺人等一连串让游客惊叹的美好。

今年4月底，广州已发布“全运之年的50条旅游线路”，精心串联起广州市各区的特色景点，海丝古城、西关骑楼、新中轴艺术区等文化地标纷纷“上线”。其中，特别推出“跟着赛事去旅行”主题产品，包括热雪奇迹潮玩、登山挥杆远航、骑遇骑乐无穷等主题旅游线路，将体育运动与休闲旅游深度融合，为游客提供了多元的运动休闲场景。


GITF一直是全球旅业创新风向标，今年更聚焦“潜力赛道”开辟出一系列创新独家体验。展会现场，由广东旅控集团、港航集团联合行业领军企业打造的“66度探险邮轮”将首次登场，其旗下全球首艘专为极地探险定制的“海神号”邮轮万众瞩目。这艘承客量仅150人的小型精品邮轮，凭借灵活性与专业性，可深入南北极腹地峡湾，可为游客提供极地探秘的独家体验。

GITF还关注到银发族的旅游“刚需”，首次为其提供展示舞台，由广州国际旅游展组委会主办的"丝路银龄·舞动广州"广场舞大赛总决赛在展会期间举办。以“路"为主题，这场汇聚粤港澳大湾区多支代表队的全民赛事让广场舞变身文化桥梁，让银龄舞者们展现活力与创意，用热爱打破年龄结界。


“文旅创想家”今年放大招，联合中国科考前沿——石探记科学家团队，以及其创始人中科院动物研究所生物学家陈睿博士，打造环球生态走廊。展区将呈现马来西亚、亚马逊、马达加斯加、肯尼亚、斯里兰卡的深度旅游内容。现场创意打卡，即有机会获得还原真实亚马逊雨林立体场景书《走进亚马孙科普立体书·点读版》。


今届旅游展上，五大主题论坛覆盖出境转型、入境破局、研学创新、文博活化及价值旅游等核心内容，邀约50+位行业领袖与专家共议产业未来趋势，以此加深思想的连接与碰撞，进一步洞察全球文旅生态。

5月15日下午，中国出境游论坛以“重塑出境游：可持续联结与价值共创”——从生态友好到文化共生的未来旅行为主题，汇聚行业顶尖头脑，直击行业痛点，洞察未来机遇。


亚太旅游协会PATA主席Peter Semone主讲《灭绝的回声：亚太地区旅游业会向渡渡鸟学习吗？》；联合国旅游组织执行董事Zoritsa Urosevic讲述《联合国旅游组织倡议：促进全球旅游业更好发展》；有意义旅游中心执行董事，中国出境游研究所COTRI 首席执行官Wolfgang Georg Arlt教授表述《如何以有意义的方式应对不断变化的客户需求和全球挑战？》。


另外，中欧委员会副秘书长Peter Jeng博士、斯里兰卡旅游推广局主席Buddhika Hewawasam及尼泊尔旅游局理事Santosh Panta在世界旅游城市联合会（WTCF）国际关系部经理Richard Matuzevich的带领下探讨“可持续出境游的实践路径”；Millennium Destinations首席执行官Catherine Germier、Soaltee酒店集团副总裁Sudarshan Chapagain、俄罗斯滨海边疆区旅游部长Natalya Borisovna Naboichenko和西班牙驻广州总领事馆的旅游参赞Teresa Siles Suarez在德国萨克森州旅游局中国首席代表Victor Xu的主持下，讨论《文化深联结与区域旅游生态圈构建》。最后，由中国出境游研究院（COTRI）发起并举办的高含金量奖项“CTW欢迎中国游客奖”也在论坛上重磅揭晓。

以“共启游学新篇章”为主题的GITF2025第二届研学游学主题论坛也同期举行。广州市研学实践协会智库专家巫晓霞博士首先做了《破局同质化:研学旅行课程化如何重塑旅游竞争力》主题演讲。港澳青少年内地游学联盟常设秘书处参会代表董洪杨就《共启游学新篇章：港澳青少年内地游学联盟资源整合与机遇共享》演讲主题分享了观点。波兰旅游局北京办事处市场专员邢玳琪则发表了《研学旅行中的IP打造波兰以肖邦音乐之旅撬动中国文旅市场》主题演讲。从波兰肖邦音乐IP的文旅变现密码，到中科院科学家领衔的生态研学范式，再到港澳青少年身份认同的深度赋能—— 用顶层思维解构趋势，用实战案例重塑逻辑 。

随后，广东省旅行社行业协会执行会长李协居、澳门旅行社协会副秘书长刘晓峰、香港中文大学校友校长会主席李静雯及粤港澳大湾区研学旅行研究院执行总干事卓友森等业界大咖就“以文化认同赋能港澳青少年成长”展开了深度对话。另外一组嘉宾则以实战经验讲述“全球视野下的研学资源联动创新合作与可持续发展”。


5月16日还将有“全球视野下的入境游趋势”入境游主题论坛、GITF首届“有意义的旅游”主题论坛。5月17日，GITF2025将以一场“让文物活起Live”分享会呼应2025年国际博物馆日的主题“快速变化社会中的博物馆未来”，值得期待。
广州是国家首批文旅消费示范城市，文旅消费的创新实践生生不息。在广州，“囤”旅游不仅热销于“双11”“618”及各类直播间之中，更早之前，“广州国际旅游展览会”是老广们了解旅游产品、“囤”旅游产品的重要渠道。随着旅游需求的增加，广州旅游产品供给之多元，套餐及核销方式之丰富，令逛旅游展成为打开全球度假版图的别样浪漫，“囤旅游”也日益成为老广们每年主流旅游消费模式之一。


作为开了“囤旅游”先河的广州旅游展今年迎来了广东中旅、广之旅、康辉、携程、广州塔、南方航空、广州新华、广东省工艺美术珍品馆、易行远文旅、幸福之家、名扬假期、吉尼斯纪录、乡隅文旅、信诚商旅、广州礼物、在文旅等众多文旅企业，广东省动漫行业还将在现场打造潮派趁墟文旅消费体验区，上架海量旅游产品，推出多重优惠，带来最新的互动体验。展会上抢购场面“火爆”，各旅游机构都是活力全开，今年的旅游产品带来了更多顺应游客结构和出游习惯变化的新供给。