2024年3月31日，斯里兰卡旅游局（Sri Lanka Tourism Promotion Bureau）在广州举办大型路演活动，此次活动上，广州国际旅游展览会（GITF）主办方负责人崔宜瑾女士与斯里兰卡旅游促进局董事总经理桑帕特·尼桑卡（Sampath Nishshank）先生正式签署合作备忘录（MOC），双方将在广州国际旅游展览会（GITF）2025及未来的合作中，共同推广斯里兰卡作为中国游客的首选旅游目的地，特别是将向中国游客推广以康提（Ky）为核心的旅游资源和文化遗产。
广州国际旅游展览会（GITF）是中国历史最悠久的国际旅游展会，自1993年创办以来，已成为全球旅游业界的重要交流平台。GITF每年吸引来自全球的旅游机构、航空公司、酒店集团和旅游科技企业参展，为旅游业从业者和消费者提供最新的行业趋势和旅游产品。据悉，2025年GITF以“有意义的旅游，持久的连接（Meaningful Tourism, Enduring Connections）”为主题，旨在推动旅游业从传统的观光游向注重文化体验、可持续发展和深度连接的旅游模式转型。
深化国际合作：打造国际展会与旅游目的地携手推广新案例
根据此次签署的合作备忘录，斯里兰卡康提将在GITF 2025上作为“星光合作伙伴（Star Partner Destination）”亮相，重点推广康提及斯里兰卡的其他旅游资源。双方还将在展会之外开展多种形式的合作，包括联合营销活动、旅游产品开发和推广等，持续提升斯里兰卡在中国市场的知名度和吸引力。
斯里兰卡驻广州总领事苏闰吉·奥格瓦特先生强调，中国作为关键客源市场，将享受签证便利、直航加密及定制化服务等多项举措。斯方通过提升旅游品质、推出特色套餐及中文服务，全力迎接中国游客回归。总领事呼吁各方共同推广斯里兰卡多元旅游资源，承诺领馆将提供全方位支持，以旅游为纽带深化中斯传统友谊，助力两国人文与经贸合作再上新台阶。
斯里兰卡旅游促进局副局长钦塔卡·利亚纳拉奇先生表示，中国是斯里兰卡最重要的旅游市场之一。首要任务是参与GITF 2025，并以此为契机，深入华南及大湾区市场；同时结合GITF展会与线下路演活动，拓展至周边卫星城市；加强数字营销体系建设，精准投放优质旅游内容；此外，还将深化与全球领先OTA平台携程的战略合作，全方位提升斯里兰卡在中国市场的吸引力。
GITF主办方相关负责人崔宜瑾女士表示：“我们非常荣幸与斯里兰卡旅游促进局达成合作。斯里兰卡丰富的文化遗产和自然资源与中国游客日益增长的‘有意义的旅游’需求高度契合。我们相信，通过GITF平台，双方将共同为中国游客打造更多深度、可持续的旅游体验。”
斯里兰卡被誉为“印度洋上的明珠”，以其丰富的文化遗产、壮丽的自然景观和独特的文化体验吸引着全球游客。作为世界文化遗产的聚集地，斯里兰卡拥有8处联合国教科文组织认定的世界遗产。其中，几座举世闻名的古城每年迎接着来自世界各地的游客探访。康提圣城（Sacred City of Ky）是斯里兰卡的文化中心，以佛牙寺闻名，每年吸引数百万朝圣者和游客。此外，斯里兰卡还以其美丽的海滩、丰富的野生动植物资源和独特的茶文化闻名于世，为游客提供了多样化的旅游体验。
2024年是斯里兰卡旅游稳步恢复的一年。全年共接待全球游客2,053,465人次，同比增长38.07%。接待中国游客131,681人次，同比增长78.46%，位列全球第五。
2024年10月1日，斯里兰卡推出了针对包括中国在内的35个国家的免签政策，大大便利了游客前往斯里兰卡。5 天前，在经历一系列的努力后，正式宣布支付宝在斯里兰卡的启用，游客可以在超过400,000家商户，通过支付宝进行支付。这一系列举措，都是在认真听取市场反馈后，做出得相应努力。希望中国游客在斯里兰卡可以获得更佳舒适便捷的体验。
2025年伊始，斯里兰卡旅游也获得了全球知名媒体的高度认可。斯里兰卡被《悦游》杂志评选为“2025年最适合家庭移居的国家”，锡兰红茶之路更入选《国家地理》“2024年20大旅行体验” 2024 年《 Werlust》读者旅游奖-世界最令人向往岛屿金奖。此外，斯里兰卡旅游业在德国柏林2025年国际旅游交易会上荣获“绿色目的地奖”，彰显其在可持续旅游领域的卓越实践。
把握全球趋势：从观光游到“有意义的旅游”
2025年，全球旅游业将持续健康发展。根据联合国旅游组织近日发布的《世界旅游业晴雨表》显示，2024年全球国际游客数量达到14亿人次，基本恢复至2019年同期水平。该组织预计，2025年主要旅游目的地国家旅游业将保持增长势头，全球国际游客数量有望增长3%至5%。联合国旅游组织指出，2024年全球大型客源市场表现强劲，亚太地区旅游目的地持续复苏，航空连通性增强和签证便利化等因素，共同推动全球旅游业强劲复苏。
当前，全球旅游行业有了许多新变化，而亚太地区旅游目的地凭借丰富的资源，因势而动，蕴藏广阔的发展新空间。首先，文化体验与深度游更受欢迎。越来越多的游客不再满足于“打卡式”旅游，而是希望通过旅行深入了解目的地的文化、历史和生活方式。如斯里兰卡拥有丰富的文化遗产，如康提的佛牙寺、阿努拉德普勒的古老佛教遗址，以及传统的舞蹈和手工艺，为中国游客提供了深度的文化体验机会。
其次，可持续发展与生态旅游快速发展。随着环保意识的增强，游客更倾向于选择可持续的旅游方式。斯里兰卡拥有丰富的自然资源和生态多样性，成为生态旅游的热门目的地。游客可以探索雅拉国家公园的野生动物、霍顿平原的原始森林，以及南部海岸的海龟保护项目，体验与自然和谐共处的旅行方式。
其次，个性化与定制化旅游风生水起。随着游客越来越注重旅行的个性化和独特性，定制化旅游产品，如私人导游、如茶文化之旅、瑜伽冥想之旅等主题旅行和高端度假体验正成为市场的主流。斯里兰卡有多样化的旅游资源，恰好能够满足不同游客的个性化需求。
近年来，随着“乐活族”（LOHAS）理念的流行，追求健康与可持续的旅行方式正成为全球趋势。斯里兰卡凭借其悠久的阿育吠陀传统、天然温泉资源及生态友好的度假环境，成为乐活族理想的身心疗愈目的地。游客不仅能体验传统的阿育吠陀疗法、瑜伽冥想课程，还能在注重环保的海滨度假村中，感受自然与人文和谐共生的乐活哲学。
不仅如此，当数字化与智能旅游浪潮席卷全球，也预示着科技的进步正在改变旅游业的格局。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和人工智能（AI）等技术为游客提供了更便捷的旅行体验。据悉，斯里兰卡旅游促进局计划通过数字化手段，为中国游客提供更智能的旅游服务，如虚拟导览、在线预订和个性化推荐。
随着全球旅游市场的复苏，中国出境游市场正经历深刻变革。游客的需求已从传统的观光游转向更加注重文化体验、可持续发展和深度连接的“有意义的旅游”。此次广州国际旅游展览会主办方与斯里兰卡旅游促进局签署合作备忘录将进一步推动国际旅游合作，紧扣全球旅游趋势，共探合作共赢、可持续发展新方向。
