本文转载自公众号：丁说旅游，作者：丁盟

在上文中，我们详细剖析了重庆荣昌在2025 年五一期间火爆出圈的网络营销过程及其带来的显着效果。如今，网络营销已成为城市和企业提升知名度、推动经济发展的重要手段。荣昌的成功案例为我们提供了丰富的实践经验，接下来，本文将深入探讨荣昌网络营销的成功经验对其他城市的启示，以及在互联网时代，城市和企业如何更好地运用网络营销策略来实现自身的可持续发展。

一、荣昌网络营销成功经验的启示

1. 挖掘特色资源，打造核心竞争力

荣昌的成功首先源于对自身特色资源的深度挖掘。荣昌卤鹅作为当地的传统美食，承载着独特的地方文化和历史记忆。林江通过跨城投喂这一新颖的方式，将卤鹅推向了国际舞台，引发了全球网友的关注。这启示其他城市，在进行网络营销时，要深入挖掘本地独特的自然景观、历史遗迹、民俗文化、特色美食等资源，找到与众不同的核心竞争力。例如，贵州遵义拥有丰富的红色文化资源和独特的自然风光，如赤水丹霞地貌等。当地可以结合这些特色资源，打造具有红色文化内涵的旅游产品和体验项目，通过网络营销将其推向市场，吸引游客前来感受红色文化的魅力和自然风光的壮美。只有挖掘出具有独特价值的特色资源，并将其转化为吸引消费者的亮点，才能在竞争激烈的网络市场中脱颖而出，打造属于自己的品牌特色。

2.发挥草根力量，塑造亲民形象

“卤鹅哥” 林江作为草根人物，他的个人 IP 形象塑造为荣昌网络营销增添了亲和力和感染力。他的故事是普通民众对家乡热爱与推广的真实写照，容易引起广大网友的共鸣。这表明，在网络营销中，不应忽视草根的力量。与明星代言相比，草根人物更具真实性和可信度，能够塑造出亲民的城市或品牌形象。例如，陕西西安的“摔碗酒大爷”，以其质朴的形象和独特的习俗吸引了众多游客。西安可以进一步发挥这种草根优势，挖掘更多像“摔碗酒大爷” 这样的民间人物或故事，通过他们的视角来展示西安的传统文化和风土人情，让游客感受到西安的魅力与热情。草根力量的发挥能够拉近与消费者之间的距离，使品牌更具人情味和吸引力，从而在消费者心中留下深刻的印象。

3.善用网络平台，实现精准营销

荣昌充分利用抖音、小红书、微信等网络平台，根据不同平台的特点和用户群体，发布有针对性的内容，实现了精准营销。抖音以短视频为主，能够生动形象地展示荣昌卤鹅的制作过程和美食诱惑；小红书则通过精美的图文，为游客提供详细的旅游攻略和美食推荐；微信公众号则可以深度报道荣昌的文化底蕴和发展故事。各个平台相互补充，形成了全方位的营销矩阵。其他城市和企业也应深入研究不同网络平台的特性和用户需求，制定个性化的营销策略。例如，针对年轻消费群体，可以在抖音、快手等短视频平台开展创意营销活动，通过制作有趣、新奇的短视频内容吸引他们的关注；对于商务人士，则可以在微信、LinkedIn 等平台发布专业、权威的信息，展示企业的实力和品牌形象，以实现精准营销，提高营销效果。

4.加强政企合作，形成发展合力

荣昌区政府与当地企业和商家紧密合作，在网络营销中发挥了重要的引导和支持作用。政府敏锐捕捉热点事件，积极引导舆论方向，并通过出台扶持政策、改善基础设施等措施，为网络营销提供了有力保障。这种政企合作的模式是荣昌网络营销成功的关键因素之一。在其他城市的发展过程中，政府应充分发挥引导和服务职能，加强与企业的沟通与协作，共同制定网络营销战略。例如，政府可以设立专项扶持资金，帮助当地企业开展网络营销活动；搭建网络营销公共服务平台，为企业提供培训、咨询、技术支持等服务；同时，加强对网络市场的监管，维护市场秩序，保障消费者的合法权益。通过政企合作，凝聚各方力量，形成发展合力，共同推动城市品牌的提升和经济发展。

5.注重互动与体验，提升用户黏性

荣昌在网络营销中非常注重与消费者的互动和体验，通过举办美食节、旅游文化节、线上抽奖、评论区互动等活动，让消费者积极参与其中，成为荣昌品牌的传播者和推广者。这种互动与体验式营销增强了消费者与品牌之间的黏性和互动性，形成了良好的口碑传播效应。其他城市和企业也应认识到互动与体验的重要性，积极创造条件，让消费者能够亲身参与和体验产品或服务。例如，城市可以举办各类文化旅游活动，邀请游客参与其中，如民俗体验活动、创意工作坊等，让游客在游玩过程中深入了解城市文化；企业可以通过开展线上互动游戏、用户生成内容（UGC）活动等方式，鼓励消费者分享自己的使用体验和创意，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。通过注重互动与体验，提升用户粘性，能够使品牌在消费者心中留下更深刻的印象，从而实现品牌的长期稳定发展。

6.灵活应对舆情，把握舆论导向

在面对“卤鹅哥”投喂事件引发的“低俗”质疑时，荣昌区政府没有惊慌失措，而是灵活应对，敏锐地捕捉传播势能，将其转化为提升城市知名度的契机。在当今信息传播迅速、舆论环境复杂的网络时代，舆情的爆发往往会对城市或企业的品牌形象产生重大影响。荣昌的这一成功经验告诉我们，要建立完善的舆情监测和应对机制，及时关注网络舆论动态，对可能出现的舆情危机进行预判和评估。在面对舆情危机时，要保持冷静，积极主动地应对，通过及时、准确、透明的信息发布，回应公众关切，化解矛盾和误解。同时，要善于从舆情中挖掘有利因素，把握舆论导向，将危机转化为机遇，提升品牌的知名度和美誉度。这需要城市和企业具备高度的网络素养和危机公关能力，以及敏锐的市场洞察力和应变能力。

二、互联网时代城市和企业网络营销策略的优化方向

1. 大数据助力精准定位与个性化营销

随着互联网技术的不断发展，大数据成为网络营销中的重要资源。城市和企业可以通过收集和分析消费者的搜索记录、浏览行为、购买习惯等数据，深入了解消费者的需求和偏好，从而实现精准定位和个性化营销。例如，电商平台可以根据消费者的购买历史和浏览行为，为其推荐符合个人兴趣和需求的商品；旅游城市可以依据游客的历史旅游数据，为其定制个性化的旅游线路和体验项目。通过大数据的应用，提高营销的针对性和有效性，满足消费者日益多样化和个性化的需求，提升消费者的满意度和忠诚度，增强品牌在市场中的竞争力。

2.内容营销与创意创新并重

在信息过载的网络环境中，优质的内容和独特的创意是吸引消费者注意力的关键。城市和企业不仅要注重内容的质量和深度，提供有价值、有趣味、有情感共鸣的信息，还要不断创新营销形式和内容呈现方式，以保持消费者的关注度和新鲜感。例如，结合当下流行的短视频、直播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，创作出更具创意和沉浸感的营销内容。通过内容营销与创意创新的双重驱动，打造具有影响力的网络品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和参与。

3.社交媒体营销与社区运营相结合

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，城市和企业通过社交媒体进行营销的同时，也要注重社区的运营和维护。建立自己的品牌社区，如粉丝群、会员俱乐部等，加强与消费者的互动和沟通，培养消费者的归属感和忠诚度。在社区内，可以开展用户分享、经验交流、创意征集等活动，激发消费者的参与热情和创造力，让消费者成为品牌传播和推广的积极参与者。通过社交媒体营销与社区运营的有机结合，形成良好的品牌生态，实现品牌的可持续发展。

4.线上线下融合，拓展营销渠道

荣昌的成功经验再次证明了线上线下融合营销的重要性。在互联网时代，线上营销虽具有广泛的传播优势，但线下体验也不可或缺。城市和企业应整合线上线下资源，通过线上推广引流，线下提供优质的产品和服务体验，实现线上线下的良性互动和协同发展。例如，线上开展促销活动、发布优惠信息，引导消费者到线下门店消费；线下设置体验店、展示中心等，为消费者提供亲身体验的机会，并通过线下扫码关注、会员制度等方式，将线下消费者转化为线上粉丝，进一步扩大品牌的传播范围和影响力。通过线上线下融合的方式，拓展营销渠道，提高品牌的市场覆盖度和消费者的购买转化率。

5.长期战略规划与持续营销投入

网络营销并非一蹴而就的短期行为，而是一项需要长期战略规划和持续投入的工作。荣昌在取得初步成功后，并没有停止网络营销的步伐，而是持续不断地开展各类营销活动，巩固和提升品牌的知名度和影响力。城市和企业也应树立长期的品牌建设意识，制定长期的网络营销战略规划，分阶段、有步骤地推进营销活动。同时，要保持持续的营销投入，不断优化营销策略和手段，适应市场环境的变化和消费者需求的演变，以确保品牌的持续发展和竞争力的不断提升。长期稳定的网络营销投入能够积累品牌资产，增强品牌的市场认知度和美誉度，为企业的长期发展奠定坚实的基础。

结语

重庆荣昌的火爆案例为我们生动地展示了网络营销在推动城市发展和经济增长方面的巨大魅力和潜力。通过深入分析其网络营销的成功经验，我们得到了诸多宝贵的启示，也为其他城市和企业在互联网时代的营销发展提供了有益的参考和借鉴。在数字化浪潮席卷全球的今天，网络营销已成为城市和企业发展的必修课。只有积极拥抱网络技术，创新营销思维和策略，充分发挥网络营销的优势，挖掘特色资源，打造核心竞争力，加强与消费者的互动与体验，实现线上线下融合等，城市和企业才能在网络市场中立于不败之地，实现品牌的可持续发展和经济的繁荣昌盛。

网络营销是一个不断发展的领域，随着新技术的涌现和消费者行为的变化，它将继续为城市和企业带来新的机遇和挑战。我们期待看到更多像荣昌一样通过网络营销实现华丽转变的案例，也相信在未来的市场竞争中，城市和企业能够运用更加智慧、创新的网络营销策略，开创更加美好的发展前景。