2026年3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同组织“迈向‘十五五’的中国旅游业——第24本《旅游绿皮书》发布会”。

会上发布的《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》指出，当前我国正处于全面建设社会主义现代化国家的重要阶段，满足人民日益增长的美好生活需要是新发展阶段的核心命题。随着物质生活水平持续提升，大众对文化的需求呈现多元、优质、沉浸式的新特点，旅游不再局限于观光，更成为融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验。
 

文旅融合作为重要的国家战略，承载着双重历史使命，一方面是通过产业耦合效应推动文化资源创造性转化，培育经济增长新动能；另一方面需构建文化认同共同体，赋能社会文明进步与国民幸福感提升。这一战略实质上构成了文化再生产与旅游产业升级的协同创新机制，对增强国家文化软实力、实现中国式现代化具有战略支点作用。

 

非遗与旅游融合发展正是当下文旅融合战略的关键突破口和典型示范。在政策维度层面，《“十四五”文化和旅游发展规划》《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》等文件明确提出推动非遗与旅游深度融合，支持将传统工艺融入旅游景区、线路和产品建设，丰富旅游文化内涵。旅游为非遗提供了更广阔的应用场景，而非遗则为旅游注入持续的文化活力。

在实践维度层面，非遗与旅游融合发展迅速，非遗旅游在全国各地大放异彩，文化和旅游部及各省（区、市）纷纷遴选出一批“非遗与旅游融合优秀案例”“非遗旅游线路”，作为业内发展的旗帜。一方面，游客的参与需求倒逼非遗项目创新表达形式，增强对年轻群体的吸引力；另一方面，旅游收益为传承人群提供稳定收入来源，破解“传习无人”困境。在拉动经济的同时，非遗与旅游融合发展也成为乡村振兴与文化共富的重要引擎。

 

（参见《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》，P131~132，社会科学文献出版社，2026年2月）