“一场演出，就是一套完整的旅行方案。” 携程最新发布《2025年全球节演展赛+旅游年度报告》指出，以文化体验活动为核心动机的“旅游+X”，已从市场热点演变为一个结构性、可持续的新兴旅游品类。报告显示，全球节演展赛订单同比增长156%，其带来的不仅是瞬时流量，更是目的地品牌价值的长期资产。

旅行与观演的边界正在消融，一场演出、一次赛事本身即构成了强有力的出行理由。携程数据显示，83%的观演行为发生在异地，其中跨省观演占比高达61%，“为体验而动”的旅游趋势已高度规模化。这标志着用户决策逻辑的根本性转变：从传统的“旅行中顺便看场演出”，彻底转向“为了一场演出而策划一次旅行”。


跨城观演成主流，83%用户为热爱奔赴

“为体验而动”的浪潮不单单由Z世代年轻人组成，而是由多元化的客群共同推动的，绘就了一幅全新的用户画像。年轻消费者无疑是绝对主力，报告显示选择“节展演赛+旅游”的用户平均年龄较大盘年轻4-6岁，34岁及以下用户贡献了近80%的订单。Z世代追求极致的现场体验与社群共鸣，推动演唱会、音乐节等业态持续火热。

与此同时，拥有高消费能力和怀旧情怀的中年群体也在加速“破圈”，成为不可忽视的中坚力量。以2025年刀郎巡回演唱会为例，巡演一共走过20座城市，超50%为非一线城市，下沉市场的增长潜力初露锋芒。携程平台上，订购刀郎巡演的用户超65%为45岁以上中年群体，他们与Z世代一样愿意为情绪买单。通过携程预订节展演赛产品的用户，其单均消费金额可达一般旅游用户的3.2倍。


观众不再看完即走  “门票+X”场景化体验带动订单增长161%

面对用户“为一城，赴一约”的复合型需求，传统的单点票务服务已远远不够，旅游行业的产品模式也在同步升级创新。携程通过系统性产品创新，将单点的观演行为，扩展为场景化旅行体验。


以往订购节演展赛的用户通常只能分开下单，“票务归票务、旅行归旅行”。通过门票+酒店、交通、景点等"套餐强优惠+订后轻耦合"相结合的新模式，一站式旅游服务恰好填补了这一市场空白，更具有价格竞争力的复合式产品受到了广大用户的好评，携程上“门票+X”复合型产品订单年同比增长高达161%。热门演唱会的“门票+酒店”套餐酒店部分相比单独预订可获得平均20%的折扣，最高可达50%的专属折扣，极大增强了当地酒店的吸引力与转化率，同时帮助观众“花更少、住更好”。“轻耦合”的行程组合则有效帮助观众在购票后，基于时间、地理位置和偏好，得到景点门票、接送机、特色餐饮等服务的动态推荐。

在超大型演唱会中，这套体系得到了充分验证。报告显示，2025周杰伦济南演唱会观众中近90%为跨城歌迷，省外人群占比超过60%，携程联合济南市数十家酒店，面向跨城观演乐迷推出“门票+优惠酒店”套餐，合作酒店优惠幅度最高达40%，覆盖演出现场4公里内多家高分酒店，有效降低观众的出行成本与选择压力。此外，携程“观演专线”现场往返接驳服务，累计为超8500人次实现点对点高效通行，打破跨城观众普遍面临的“酒店涨价、住宿难安”痛点，解决了数万人的集中性需求。异地观演用户在购买演出票后，可以选择继续加购包括酒店、景点门票、接送机、租车等旅游周边产品，灵活性和多样相应提升。

主题酒店、主题房间、特色应援屏、延迟退房、欢迎礼遇、签名墙等差异化服务，今年已升级为不少演出套餐的“标配”。在鹿晗巡回演唱会期间，携程与合作酒店为观众提供了签名墙、应援电子屏、主题欢迎点心等在内的乐迷入住礼包，提升乐迷“演出+旅游”沉浸式体验，将住宿环节变为演唱会体验的自然延伸

支撑这套复杂服务体系的是强大的技术中台，能够实现库存的毫秒级联动与动态打包，并凭借不断迭代的反黄牛系统保障购票公平。2025年携程升级部署防黄牛策略超50次，对超15万个进行非正当刷票的用户UID进行监控，拦截了近千万次恶意攻击行为。

“追光灯效应”带动目的地消费全面增长 “客流”成功变“客留”

2025年，更多城市选择通过与超级文化IP深度结合，一场重磅演出或赛事，就像打在城市之上的一束“追光灯”。这束光让目的地瞬间成为全国乃至全球瞩目的“舞台中心”，吸引庞大客流。其价值不仅在于短暂的“高光时刻”，更在于借此机会全方位展示城市的魅力，将瞬间的关注转化为长期的品牌资产和“旅游留量”，照亮后续发展。报告显示，携程全球节演展赛项目为合作目的地城市带来新增游客量与旅游收入双丰收，全球节演展赛相关的入境游订单同比去年呈现近三位数增长。


作为演唱会头部IP，周杰伦济南站演唱会售票阶段仅预约人数已超700万，携程数据显示，9月19日至21日为期三天的演唱会累计带动文旅消费超10亿元，累计带动综合消费超30亿元，成为2025年北方地区最强文旅消费拉动引擎。演唱会期间济南市相关旅游产品浏览量同比增长228%，旅游订单量同比增长77%，旅游人次同比增长70%，旅游金额同比增长130%，门票成交额同比增长446%，酒店成交额同比增长345%。

“十四五”时期，文旅融合深入推进，“文旅+百业”“百业+文旅”释放乘数效应，有力带动商贸、体育、交通等行业焕发新活力。节演展赛+旅游的全线增长，不仅标志着消费能级的全面超越，更揭示了一种新趋势：一场头部文化IP事件发挥出显著的追光灯效应，正高效地将瞬时、高黏性的观演人流，转化为对目的地“吃住行游购”的全方位、深度消费。观众不再仅停留在观演，而是转化为跨城游客，他们的消费从演出票务延伸至整个出行闭环。

为此，平台也推出了一系列“宠粉”举措，让演唱会成为歌迷与城市的双向奔赴。演出前，携程联合主办方京奇非凡共同推出“济南嘉年华粉丝专列”。自演出前一日起，由北京、青岛等地发出主题列车，列车车厢播放主题歌曲与乐迷寄语、设置礼品与周边，车站内播放周杰伦乐曲、开设签名打卡、生日赠礼等互动活动，并于济南Caper L雀跃之地音乐现场为广大乐迷特别增设“周杰伦作品国风音乐会”，将整体观演体验感拉满。

“观一场赛、品一座城”，重量级的赛事对于跨省市、跨国旅游的溢出效益同样显著。2025F1中国大奖赛吸引了大量全球各地的游客前往上海观赛，报告显示赛事期间比赛地周边酒店订单量同比增长213%，购票用户中约78%为异地游客，21%为入境游海外游客。携程平台上，“赛事门票+酒店+ 接送车+翻译导游”套餐成功吸引 35%海外用户延长停留。


国际IP的引入则进一步提升了城市在全球范围的品牌影响力。今年，NBA球星斯蒂芬·库里品牌亚洲行来到中国重庆，携程联合重庆市委宣传部、市文化旅游委、巫山县人民政府策划了融合篮球元素与山城地标的无人机灯光秀、十八梯非遗体验等系列活动，迅速在全球范围“有效破圈”，社媒平台上“库里中国行”话题累计21.3亿次浏览；“库里重庆行”及相关话题传播量超2亿次；活动直接带动当月赴渝游客人次环比增长近4倍。国际IP还吸引了大量海外游客，有效推动了入境游市场的复苏。因演出深受入境游游客青睐城市包括上海、深圳、杭州、广州，国际文化IP正成为吸引全球游客认识中国城市的新名片。


连接全球 共建国际服务新标准

2025年全球演出市场整体延续复苏态势，据中国演出行业协会数据显示2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次48.84万场，同比增长10.85%，据测算2025年中国演出市场规模将达到969.10亿元。携程集团首席营销官CMO孙波表示：“全球盛事活动日益蓬勃，这类体验已成为旅行的动力，也是我们成长最快的业务之一。我们正通过'全球节演展赛'项目，将演唱会、体育赛事等文化活动转化为旅行消费的新引擎。”


节演展赛与旅游的深度融合，考验的不仅是票务能力，更是全球资源整合、目的地协同与全链路服务体验的生态构建能力。今年，携程携手全球大型现场娱乐公司Live Nation亚洲与信息科技整合解决方案企业Cityline达成战略合作，重新定义“旅行+演出”的服务标准。携程通过整合周边景点门票的产品策略，形成完整文化体验链。与Live Nation合作的BLACKPINK世界巡回演唱会香港站与曼谷站累计吸引用户211万，超2.3千万次访问。 

针对跨城观演中的各类难题，携程创新的"赛事管家"服务标准正发挥关键作用。以TWICE香港演唱会为例，平台推出包含门票、迪士尼乐园通行证、特制主题房间的套餐，创新性地将演出与在地文化体验深度结合。这种模式已覆盖全球150万住宿资源，日均提供超2万个活动信息。

而借助Cityline的解决方案与技术实力，携程用户能够在中国香港、中国澳门及中国内地的Cityline自助服务机网络便捷取票。通过整合在线购票与线下取票，提升便利性，该合作已在大型活动中得到充分应用，其中G-DRAGON 2025 世界巡回演唱会走过了多个国家或地区，携程平台上总计有超五百万用户参与抢票，超亿次访问，创下海外项目流量峰值。

截至12月，携程集团全球节演展赛项目已覆盖了21个国家地区177个城市，用户来自全球126个国家地区2390个不同的城市。未来，文旅融合的深度与广度将持续拓展。携程的角色正从一个连接者，演进为与城市、IP方共建文旅新生态的参与者。成熟的“节演展赛+旅游”模式将可复制到更广阔的全球市场；通过如AI行程助手等技术赋能，进一步降低用户决策成本、提升体验确定性；深化与目的地的产品共创，推动“文旅消费云”等创新，实现文化消费与城市消费券等惠民政策的无缝对接。让每一次因热爱而起的奔赴，都能延伸为对一座城市的深度喜爱与持久回忆。