“这是一堂生动的生态课。”元旦小长假前夕，来自成都的刘女士“错峰”带着孩子来昆明观鸥。每年冬天，来自西伯利亚贝加尔湖的红嘴鸥如期飞抵春城，吸引着全国游客共赴这场“冬日之约”。

近年来，观鸥游为昆明带来的大量客流，有效辐射并带动了交通、住宿、餐饮、文创等一系列产业的发展。同时，观鸥游与其他业态融合，催生了丰富的消费场景，让游客在观鸥之余有了多元的休闲体验。

美团旅行数据显示，元旦期间，昆明文旅预订量同比去年增长29%，其中，酒店、民宿预订量同比增长27%，入住五星级/豪华酒店订单量猛增118%。异地客源主要来自北京、曲靖、红河哈尼族彝族自治州、大理白族自治州、成都等地。门票预订同比增长六倍，七彩云南欢乐世界、金方森林温泉、石林景区、野生动物园、云南民族村为top5热门景点。

为持续激发“观鸥经济”，助力当地文旅消费市场进一步提质扩容，近日，美团联合昆明市文旅局、滇池度假区管委会、昆明文旅集团启动“美在昆明——杏运春城，鸥遇昆明”线上线下活动，通过数字平台助力，推动生态资源全面激活目的地文旅消费新场景。

（每日9点和21点，在美团App搜索“美在昆明”即可领取券包。）​​

记者了解到，美团App首页已上线“美在昆明·观鸥季”文旅专区，集观鸥路线地图、景点门票、酒店、餐饮及跟团游于一体，为市民游客提供一站式观鸥及游玩服务。用户在美团App搜索“美在昆明”也可进入页面，并可在每日上午9点和晚上9点领取“观鸥专属券包”：内含8张优惠券，总值148元（面额8元至39元不等），适用于页面内多数景点门票商品。

2026年1月1日，由昆明市文旅局、昆明文旅集团与美团联合主办的观鸥主题市集将在昆明市西山区滇新段西坝河驿站停车场亮相。本次市集共设百余个展位，涵盖特色景区、酒店、餐饮等，为游客提供“观鸥+游玩”一站式体验服务，助力“观鸥经济”向“综合消费”延伸。活动现场还将设置多个主题打卡点，进一步增强节庆氛围与参与感。

昆明文旅部门相关负责人表示，当前全市文旅产业持续向好，文旅消费潜力不断释放。依托国家文化和旅游消费示范城市优势，昆明将着力深化与美团等平台的合作，聚焦“春城花都”“观鸥避寒”等季节特点与文旅热点，策划线上线下系列活动，激发文旅消费潜力，全面助力“有一种叫云南的生活”品牌建设和全省文旅产业的高质量发展。

美团相关负责人表示，将借助“美在”计划，充分发挥美团全场景服务优势，整合多品类资源，助力云南文旅市场高质量发展。未来，美团也将联合更多目的地文旅，通过覆盖全国超8亿“吃喝玩乐购”的用户流量池，精准连接目的地与消费者，持续推动传统文旅服务转型升级，为全国文旅市场注入新活力。