本文转载自公众号：易水文旅，作者：彭志凯

近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》中明确提出，要持续打造“跟着赛事去旅行”等品牌活动。这标志着“体育+文旅”融合从自发探索阶段走向国家战略引领的新时期。

9月12日至14日，2025中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会陆续在苏州举办。一场“文旅产业”与“体育产业”纵深融合的大戏即将拉开帷幕。

体育赛事带来的不只是转瞬即逝的欢呼声，更是源源不断的消费流。文旅产业正在成为将赛事“流量”转化为城市“留量”的关键枢纽。“升维”意味着从简单的“赛事+旅游”叠加，走向深度融合、相互赋能的一体化发展新模式。文旅产业如何抓住这一机遇，实现产业大破局，进一步破题破圈破界破维，引爆体育消费新爆点？

01 产业融合：从简单叠加到深度共创，打造消费新场景

“体育+文旅”早已有之，但多数仍停留在观赛游的初级阶段。真正的“升维”需要打破产业边界，实现场景互通、内容共创。

江苏各地围绕“苏超”赛事，创新推出“体育+文旅”融合产品。南京推出“看苏超、游秦淮、品美食”一站式套餐；苏州结合赛事推出“古典园林运动之旅”；连云港打造“山海骑行观赛”特色产品。

成都马拉松串联古今地标，让跑者穿越三千年文明史；环青海湖自行车赛将体育竞技与高原生态旅游完美结合。这些案例表明，当体育赛事根植于地方文脉，就能创造出独一无二的体验价值。

文旅产业应主动将景区、街区、商业综合体等空间升级为体育赛事的天然舞台和延伸场景。如在古城景区设置定向越野打卡点，在自然风景区开发越野跑路线，让赛事成为深度体验目的地文化的载体。

02 流量运营：从短期观赛到长期停留，实现消费倍增效应

赛事观众是优质客群——消费能力强、停留时间长、传播意愿高。但传统模式下，赛事流量来得快、去得也快。文旅产业的使命是实现“过客”到“住客”的转化。

这就需要围绕赛事周期，构建“赛前-赛中-赛后”全周期消费链条。赛前通过内容营销预热，激发潜在受众的旅行意愿；赛中提供一站式服务方案，延长停留时间；赛后通过数字内容和社群运营，维持情感连接。

无锡网球公开赛期间，主办方联合文旅部门推出“网球+文旅”套餐，包含赛事门票、酒店住宿、景区游览和特色餐饮，使游客平均停留时间延长1.5天，相关消费增长超过60%。

03 产品创新：从观赛体验到沉浸参与，满足多元消费需求

新时代体育消费呈现出深度化、体验化、个性化特征。文旅产业需要突破传统观赛游的局限，开发更多参与式、沉浸式的体育旅游产品。

这包括：开发基于地方特色的体育研学产品，如海南的冲浪夏令营、东北的冰雪运动培训；打造体育主题度假区，提供训练、康复、休闲一体化服务；创设体育文化体验项目，如体育博物馆、名人堂、互动体验中心。

阿那亚沙滩社区通过引入骑行、帆船、高尔夫等体育业态，成功从单一文旅地产转型为体育生活方式目的地，年吸引游客超百万人次，成为区域体旅融合发展的标杆。

04 数字赋能：从线下活动到线上线下联动，拓展消费时空边界

数字技术为“跟着赛事去旅行”提供了升维的新工具和新空间。通过数字平台，体育文旅消费突破了时间与空间的限制，实现了全域全时覆盖。

文旅平台可以借助VR/AR技术提供赛事和目的地的沉浸式预览；通过数字孪生技术创建虚拟体育场馆和景区；利用社交媒体开展“云赛事”、“云旅游”活动，线上引流线下体验。

杭州亚运会期间，通过“智能亚运一站通”平台，为观众提供购票、出行、观光、美食等一站式服务，平台访问量超10亿人次，有效带动了杭州及协办城市的文旅消费。

05 品牌共建：从赛事IP到城市名片，提升消费价值内涵

顶级赛事IP与城市文旅品牌相互赋能，能够产生1+1>2的品牌效应。文旅产业应主动参与赛事IP的开发和运营，共同打造具有持续影响力的城市名片。

当“苏超”成为现象级赛事品牌，它正带动江苏文旅产业实现从“观赛”到“度假”的消费升级，成为“跟着赛事去旅行”的江苏城市新名片。

成都在打造“世界赛事名城”过程中，将大运会与“熊猫之乡”、“美食之都”等文旅品牌紧密结合，推出系列城市营销活动，成功实现体育流量向旅游留量的转化，2023年接待游客人数突破2亿人次。

国际上，法国环法自行车赛、澳大利亚网球公开赛等知名赛事都已成为举办地的“城市名片”，每年吸引大量体育爱好者前来“朝圣”，形成了稳定的体育旅游消费市场。

体育赛事是“引爆点”，文旅产业是“承载地”。 两者的深度融合，正在创造一种新消费范式：从“为体育去旅行”到“在旅行中体验体育”，再到“因体育爱上一座城”。这种升维不仅仅是产业的简单叠加，更是消费场景重构、生活方式定义和价值链提升的过程。它最终将推动形成以体育为内容、旅游为场景、文化为内核的消费新生态。

（作者为原国家旅游局监管司司长）