2025年3月14日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》。

绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，我国于2023年12月对法国、德国等6国试行单方面免签政策，2024年先后进行了多次扩容。截至2024年12月，文莱、法国、德国、意大利等38国持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，即可免签入境。与此同时，我国不断扩大过境免签政策范围。目前，符合条件的俄罗斯、巴西、英国、美国、加拿大等54国人员，从我国过境前往第三国（地区）时可从24个省（区、市）60个口岸免签入境。此外，我国已与25个国家实现全面互免签证。

免签等一系列便利化政策的实施，推动外国人来华旅游持续升温，不仅“中国游”（China Travel）成为海外社交媒体热词，而且产生了多重效应。一是入境人次显着增加。国家移民管理局数据显示，2024年前11个月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中通过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。携程数据显示，2024年前11个月，上海口岸入境外国人数量为上年同期的2倍；其中，免签入境外国人数量为上年同期的4.8倍。11月中国对韩日等试行免签政策后，“周五下班来中国过周末”在韩日两国青年群体中成为潮流。文化和旅游部数据中心预测显示，2024年全年入境旅游人次有望恢复到2019年的90%以上，入出境旅游人数和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次和1070亿美元。二是到访地区更加多元。随着免签政策适用范围的扩大，除北京、上海、广州、深圳等超大城市外，成都、重庆、杭州、西安等也成为外国游客入境游首站选择，张家界、重庆、成都、丽江、香格里拉、大同、黄山等地也受到更多关注。三是散客比例明显提升。实施免签政策，极大地提高了个人出行的便利性，越来越多的外国游客选择以自由行方式来华旅游。北京市文化和旅游局数据显示，2024年上半年，境外来京游客散客比重上升到30%左右。业内人士估算，2024年我国入境旅游人次散客占比或将超过九成。四是游客体验更加深度。随着免签政策“扩面加时”，更多外国游客将目光从东部一线城市转向广袤的中西部。他们既感受到中华传统文化，又体验到中国现代化风貌，并发出“好City啊！”（意为时尚、现代化）的赞叹。入境游客不再满足于走马观花式的旅游，而倾向于深度体验游和文化主题游，对中国的认识更加全面、真实、立体。

（参见《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》，P13~14，社会科学文献出版社，2025年2月）