2023年是疫情后行业复苏的第一年,“报复性出游”让很多同业赚得盆满钵满,笑开了花。
根据中国旅游研究院数据,国内出游人次48.91亿,同比增长93.3%,恢复至2019年的81.38%;
国内游客出游总花费4.91万亿元,同比增长140.3%,恢复至2019年的85.69%。
▲数据来源:文化和旅游部&迈点研究院整理
在众多数据中,研学旅行,尤其是亲子研学,异军突起,成为"双减"政策后家长们的新宠。
那句魔咒“不能让孩子输在起跑线上”,让家长们在寒暑假纷纷掏出腰包,为孩子买单。
▲西双版纳中科院植物园研学
据我所知,旅行社常规产品的毛利率在15-20%之间,可很多亲子研学产品毛利率高达40-50%!
盈利固然重要,但研学旅行的粗放式增长,也存在不少问题,这条赛道会在2024年继续起飞吗?
今天,除了跟你探讨这个话题,还想邀请全国所有研学旅行从业者,来参加一个盛大的行业活动。
首届中国国际研学旅行博览会的举办,标志着这一领域正式登上国际舞台,并作为文旅业的核心分支,持续繁荣。
研学旅行的现状与发展趋势
2013年2月2日,国务院印发《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》,首次提出“逐步推行中小学生研学旅行”。
11年来,各级政府对研学旅行行业的快速发展,给予了多方面的扶持,不限于政策制定和资金支持。
疫情期间“双减”政策的提出,又为研学旅行的发展提供了更加广阔的空间,并在疫情结束后,彻底腾飞。
01 研学旅行的市场规模
2022年研学旅行行业市场规模为909亿元,2023年预计达到1469亿元,同比增长61.6%。
2026年市场规模将达到2422亿元,将成为教育和文旅跨界融合的重要产业,成为课堂教育的有益补充。
2022年在校中小学生人数共约18566.6万人,其中小学生约10732.1万人,这1亿人的市场,还有足够的想象空间。
02 主要的研学旅行课题
疫情期间,自然生态、科技创新、国防科工、传统文化、安全健康、红色文化成为热门的研学旅行课题。
研学旅行目的地的竞争变得激烈,各地纷纷推出相关举措,比如政策鼓励、交通补贴、研学基地建设奖励等。
▲图片来源:《中国研学旅行发展报告2022-2023》
开展研学业务企业的数量不断增加,主体更加多元,在东部地区分布较为集中,以湖南、江苏、山东最为明显。
▲图片来源:《中国研学旅行发展报告2022-2023》
客户会更加注重研学旅行的教育性,我们需要通过创新课程设计和提升服务质量,来满足更高的消费需求。
03 市场趋势和新增长点
短期内,国家给研学旅行的政策红利将持续释放,预计将会有更多的支持和激励措施出台。
未来,研学旅行将重视跨界融合、数字化应用,并以研学推动公益事业,产生不少新的增长点。
随着市场的成熟和政策的引导,行业将逐步从分散走向集中,形成一批具有品牌影响力的研学旅行服务机构。
研学市场面临的问题与挑战
然而,粗放式发展的研学旅行市场,争议并非个例。
去年4月,佛山一位家长对学校组织的研学活动提出质疑,视频引发社会广泛关注。
当事人表示,其女儿所在小学计划组织学生参与香港研学活动,5天收费5980元,存在“霸王条款”。
01 产品良莠不齐,伪研学满天飞
上面的案例只是冰山一角,市场上的研学旅行产品质量参差不齐,伪研学满天飞。
很多产品只是简单的旅行,缺乏实质性的课程交付和研究过程,也披上“研学”外衣去溢价。
这种现象导致研学旅行的核心价值——教育性和实践性,受到家长消费者的质疑。
▲图片来源:某社交平台网友评论
02 夸大宣传乱收费,导游充导师
部分研学旅行项目存在虚假宣传,承诺的专家讲课、实践活动不能兑现,或者导游充导师。
除了实际提供的服务与宣传内容不符外,有些项目收费过高,但研学成果并不匹配,让家长和学生感到不满。
某些机构抓住家长希望给孩子假期“学点东西”的心理,过度包装研学导师,孩子学习效果不佳,几乎过目即忘。
03 行业标准和职业培训体系缺失
研学旅行领域面临服务标准不一和监管缺失的问题,这些问题导致了市场中的混乱和无序竞争。
为保障研学旅行的品质与成效,迫切需要制定一套明确且统一的行业规范和监管体系。
关于研学旅行的职业培训,研学旅行指导师资格与“1+X研学旅行策划与管理职业证书”之间的区别在哪,令我迷惑。
能否建立一个类似于高考的标准化体系,专注于培训研学旅行师资的专业能力,而非仅仅关注培训费用的收取?
为何你要参加南京研博会?
3月1日,我们在贵阳成功举办了第1届中国旅业目的地产品设计大赛,获得了全行业的关注。
中国旅行社协会是首届中国(南京)国际研学旅行博览会暨中国研学旅行大会的主办方,他们把本届大会托付给了江苏景致文旅。
承办方的张总和孙老师,又选择相信我们办好行业大型活动的能力,共同来为本届研博会添光增彩。
01 历史文化名城南京的研学资源
科教大省、文化大省,江苏开展研学活动有着十分丰富的资源,近年来研学旅行市场发展迅猛。
丰富多样的文化遗产、历史名胜吸引了大量的孩子和教育机构,一系列具有教育意义的研学产品,满足了不同年龄和兴趣的学生需求。
南京作为江苏省会,作为六朝古都,历史文化积淀深厚,研学旅行市场也在不断创新发展。
截至2022年底,南京拥有4项世界人类非物质文化遗产项目、52家国家级旅游景区,中等、高等教育资源位居全国前列。
全国业者奔赴南京,同时可以实地考察金陵古都的研学资源,与当地研学机构建立合作。
02 业界精英和专家学者齐聚金陵
本届研博会期间,业界精英、专家学者、研学目的地代表、研学企业代表,将齐聚南京,共同探讨行业高质量发展之路。
作为中国最重要的城市之一,南京具备举办大型国际会议和展览的能力,能确保本次大会圆满成功。
南京国际博览中心为举办本届研博会提供了良好的场地和设施保障,南京文旅局等部门也积极为大会顺利举办,提供了有力保障。
▲博览会入场处效果图
大会将邀请30位行业专家、100位关联企业高管,举办4场深度主题活动。
我们代表组委会从研学旅行服务商(旅行社)领域,还会邀请30位头部企业代表,作为本次大会的VIP买家,并予以落地接待。
买家可以跟上游资源的展商深度链接,丰富自己的产品和目的地,在今年暑期去争取比去年更好的成绩。
▲买家邀请函模板,正在逐个邀约中
03 前所未有的线上千万级曝光
本届研博会,将与中国交通广播、星众传媒联手,通过全域媒体平台打造千万级的线上曝光。
大会总计布局3个展馆,展区面积约3万平米,展位数量约1200个,分别设立主题与国际馆、分类展示馆和产业链展示馆等特色展馆。
▲展区位置分布图,点击图片可放大
展览内容涵盖工业、科普、生态、文博、考古、红色、非遗、科技、地质与古生物、国防教育与军事等研学内容。
▲研学旅行服务商区域展位效果图
位于主舞台一侧的旅行旅行服务商专区,正在委托我们招商,优惠价仅3000元/3㎡,百人会还补充了4大专有福利。
● 免费设计、提供统一展位水牌
● 百人会区域,设置联合品牌展示墙
● 参加主办方晚宴,跟VIP买家深入交流
● 统一编撰会员展商名录,由“肖远山”群发宣传
本次研博会是一次全产业链的盛会,位于主出入口附近的非遗集市,将网罗全国的产品资源进行集中展示。
这些上游资源都是研学旅行服务商(旅行社)值得关注的焦点,运用得当将极大丰富暑期的亲子研学产品内容。
对本次研博会标准展位和特装展位感有兴趣的,也可以通过最下方的海报跟我们联系。
作为大会指定招展渠道,我们将努力在原有基础上,尽全力把旅游圈和神州旅业百人会的行业资源导入给大家,全面为展商赋能。
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