由广东省旅游协会、广东省景区行业协会主办；广东省旅游协会投融资专业委员会、劲旅网承办；广之旅国际会展服务有限公司协办的首届广东省景区高质量发展资源对接会暨2021中国（广东）景区增量效益开发者大会，9月11日下午，于广东旅博会期间，在广州举办。

劲旅集团总裁、劲旅网创始人魏长仁在大会上进行主题演讲，以下为分享全文：

广东是旅游资源大省，也是主要的旅游客源地，这几年正在由旅游资源大省迈向旅游资源强省的蓬勃的进程当中，劲旅网很高兴能够参与到这次活动当中来。

景区市场经过40余年的发展，我认为主要经历三个阶段：

第一个阶段，前30年，景区行业可以称之为资源依托型阶段。在那个时代，全国的名山、大川、俊河、秀湖，得到了非常好的开发，呈现出蓬勃发展的状态。

第二个阶段，2008年-2018年的10年，景区经历了营销依赖型阶段。由于产业升级，特别是网络媒体、移动互联网的快速发展，再加上各类型景区如雨后春笋般涌现，只要敢建一个景区的大门、敢收门票、敢做营销，一定会有游客来买票。 第三个阶段，也就是近几年，景区行业进入体验依存型阶段。由于经济下行压力，加之近一两年疫情影响，景区市场面临很多困难，未来10年，景区行业必然步入体验依存型阶段。这个阶段的特征是，将资源依托、营销依赖和体验依存三浪叠加的产业升级阶段。

2021年，景区行业出现了升级的分水岭。

如果说，之前40年景区行业实际上存在一个增量市场，大家是在抢增量。那么，未来10年景区行业进入一个存量市场，大家来去争存量。

分蛋糕容易，做蛋糕难，增蛋糕难上加难。

景区行业应该如何化难为易？

我认为未来10年，景区行业至少还有三个红利。 产业重构红利。疫情已经非常深刻地改变消费者的消费习惯，也改变游客的旅行习惯。景区行业需要人、货、场的重构，游客为什么要来景区玩？他们来景区之后，要用什么样的产品和服务更好地吸引他们？如何能使有节课对景区产品和服务产生浓厚的兴趣进而产生复购行为？

对于所有景区产业链从业者来讲，这些都是很好的课题。

客群切换红利。现在景区的主流客群已经变成了Z世代人群，更年轻的消费者对于短视频、攻略、种草、直播、打卡等新玩法很适用，大家的兴趣点改变了，景区如何针对细分人群做针对性的营销就显得更加重要了。 内容智造红利。通过文创、IP、数字科技、文化衍生、体育、娱乐等元素，打造了各类型体验型的内容加供应链、服务链的升级和再造，是景区创新的基础能力，我们要倡导行业做增量，实际上是为了盘活存量市场，刺激更多增长因素。

希望广东景区早日抓住这三个红利，乘势而上，实现高质量增长。简单交流一下，算是抛砖引玉，期待更多的领导和嘉宾们更多的精彩分享。

劲旅网作为文旅产业链的综合服务机构，未来将携手大家一起整合全国乃至全球的文旅IP内容、资源及服务，与广东景区产业链上下游深度合作，大家一起携手开发出更多的增量效益。