2020年的新冠疫情极大地改变了中国游客的出行方式，自驾游以其自由度高，私密性好的强大优势，成为“后疫情时代”中国游客出游的重要选择。2021年，中国自驾游产业也将继续加速发展。近日，马蜂窝旅游联合中国汽车工程研究院发布《2020年自驾游报告》，从旅游市场趋势、自驾用户群体、汽车产业发展专业领域等多角度呈现出中国旅行者在2020年自驾游的消费情况及变化，为身处疫情防控常态化中的旅行者、旅游从业者、汽车厂商和租赁平台等自驾游相关产业经营者提供可靠的数据和营销参考。

 

马蜂窝旅游大数据显示，2020年，国内自驾游热度在疫情防控形势取得阶段性胜利后，出现了明显的复苏迹象，并在清明、“五一”、暑期和“十一”迎来了多个出游高峰期。

数据来源：马蜂窝旅游

 

从自驾游人群构成方面分析，20至40岁之间的中青年是自驾游的主要客群。其中，20岁到30岁的游客占比为37%，30到40岁之间的游客占比达到41%。或许与人们的印象中不同，女性在自驾游消费的决策过程中掌握了主导权，自驾游游客的决策人群中，女性占比高于男性，达到54%。

 

在目的地选择方面，自驾游游客更喜欢探索人少景美的中国“新秘境”。登顶马蜂窝“中国新秘境”城市榜单的四川甘孜，同样是自驾游客的最爱。阿坝、呼伦贝尔等旅游新秘境也是游客较为关注的自驾目的地。此外，北京、成都、杭州、重庆等一线和新一线城市人群，也会选择周末在城市周边自驾。

数据来源：马蜂窝旅游

 

马蜂窝旅游大数据显示，不同年龄段的自驾游人群，也有着不同的关注点。90后自驾游用户喜欢探索小众玩法，这些年轻人喜欢选择滇藏线、丙察察等相对小众的自驾游线路，即使在热门自驾省份，也更倾向于前往小众目的地和景点，例如海南的万宁、陵水，四川的海螺沟和云南普洱等。这些路线风景优美，但往往路况更为复杂，对车辆有着更高的要求。因此，90后在选择自驾游车辆时也更注重其通过性和安全性。动力强劲、拥有智能四驱模式的中高配SUV是90后自驾游客的最爱。

 

80后游客则更多选择海岛、古镇等适合家庭自驾的休闲旅游目的地。无论是陪伴孩子还是老人，家庭出游都需要携带更多装备和用品，因此在车辆选择上，80后也更注重车辆的内部空间，中型车辆是他们扶老携幼的上佳之选。