年轻旅行者正变得越来越难以捉摸,可以“特种兵”式地“五天刷五岳”,也可以在同一个地方“躺平”一周,不排斥去网红目的地打卡,也热衷发掘人少景美的小众秘境——当旅行成为一种精神需求,各种矛盾的特质完全可能出现在同一个人身上。
作为中国最大的旅游社区,马蜂窝基于与攻略群超百万真实旅行者的交流,以问卷调查形式收集近千份样本,带来对年轻旅行者的第一手观察资料,致力于打破对年轻旅行者的“刻板印象”,从需求出发解读年轻人旅游出行新动力、新趋势。
不盲目,不跟风,旅行的尽头是精神需求
近年来网红城市、网红景点的盛行,几乎让“跟风打卡”成为贴在年轻旅行者身上的最大标签。事实上,在“对网红目的地的态度”的问题下,仅有5.7%的受访者表示“想要马上去一探究竟”,而拒绝盲目跟风的旅行者超过81%,他们会对网红目的地进行理智分析,符合自己兴趣偏好的才会提上日程。此外,国内网红目的地动辄人山人海,国外网红目的地是否安全,也是影响他们旅行决策的最主要因素。
旅行就是为了发“精装朋友圈”——今年在网络甚嚣尘上的所谓“态度”,则是对年轻旅行者的另一大误解。在马蜂窝攻略群的问卷调查中,超八成的受访者认为旅行是他们从忙碌的工作和学习中的一种“逃离”,希望通过旅行放松身心、缓解压力,“松弛感”、“chill”成为今年他们在分享旅行时的高频词汇。
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整天将“消费降级”挂在嘴边的年轻人实际上旅行次数却不降反升——调查显示,每年出游三次以上的年轻人超过41%,比起缺少预算,47.5%的受访者认为“没时间”才是他们出游的最大“绊脚石”。
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别的方面精打细算的年轻人,在“吃”这件事上一点儿也不含糊,66.1%的年轻人愿意为“美食”留出最多预算。“淄博烧烤“和”天水麻辣烫“等实例完美印证了这一结论。特色美食对年轻人的吸引力与日俱增,“一样美食带火一座城”几乎成为近两年小众目的地出圈的流量密码。
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关于年轻人旅行结伴偏好的调查结果同样出人意料。仅有2.9%的受访者倾向在“网上找搭子”,知根知底的亲朋好友以77.9%的占比一骑绝尘。社交媒体上“风很大”的“网上找搭子”在现实中需要面对的种种问题是令年轻人望而却步的主要原因。马蜂窝攻略群用户表示,是否安全可靠、双方的消费习惯差异、兴趣差异等,是他们对“网上找搭子”的几大顾虑。
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无论J人P人,靠谱攻略依旧是旅行刚需
年轻人热衷的MBTI(16型人格)在旅行中的应用主要围绕着J人和P人展开。一份详尽的行程安排几乎是J人的行前必备,因此马蜂窝攻略群受访者中的J人含量高达70.6%。而喜欢在旅行中“率性而为”,邂逅未知惊喜的P人也并非全然不做攻略,48%的受访者认为攻略是长途旅行的刚需。当地值得一试的咖啡馆、目的地有什么放松休闲好去处、当地新奇玩法等,是P人们在攻略群中最常提出的问题。其中,“特色美食店推荐”又以78.4%的占比,在“行前计划时最想获得的信息”中拔得头筹。
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